1. Анализ целей и задач раскрутки веб-сайта.

Веб-сайт должен быть доступен юзерам, должен быть виден поисковыми машинами и находится в поисковых системах по данным ключевикам.

Веб-сайт должен быть посещаем - количество гостей - одна из черт раскрученности ресурса.

2. Анализ мотивированной аудитории проекта

Для коммерческого веб-сайта, электронного магазина мотивированной гость - это, естественно, тот, который совершает покупку, который оставляет средства. И лишь только высочайшая статистика посещаемости проекта совсем не является показателем того, что задачка раскрутки решена. Для того, что бы перевоплотить гостя в покупателя, не довольно сделать видимым веб-сайт по некому количеству запросов в поисковике. И все таки "портрет гостя" следует хотя бы в первом приближении представлять даже на самых первых шагах раскрутки. Получить высококачественный и достоверный портрет гостя проекта довольно трудно - для этого было бы чрезвычайно хорошо получить статистику, которая могла бы включать последующие позиции:

Возраст (от 14 до 18, от 18 до 25, от 25 до 40, от 40 до 55, старше...)

Пол (мужской, дамский)

Образование (среднее, студент, особое, высшее, )

Сфера, в какой работает гость (по найму в экономной организации, гос.предприятии, на себя как юридическое лицо, по найму в коммерческой организации, на себя без образования юридического лица, не работаю, без неизменной занятости, муниципальный служащий,)

Ветвь, в какой работает

Достаток (высочайший, маленький, средний, выше среднего, ниже среднего)

Как нередко пользуется Вебом

Откуда имеет доступ в Веб (на работе с общего компа, на работе с индивидуального компа, из дома, в гостях, из Интернет-кафе)

Какие веб-сайты посещает в личных либо служебных целях (отдых, туризм, спорт, медицина и здравоохранение, экономика и бизнес, политика и законодательство, соц политика и пенсионное обеспечение, литература и библиотеки, искусство и т.д...)

Но ежели проект раскручивается с нуля, таковой статистики у хозяев веб-сайта ординарно не быть может. Могу посоветовать способ, который посодействовал мне в работе с недавнешним проектом (мед портал): пришлось обратиться к целому ряду хозяев рассылок схожей темы, которые употребляют сервис рассылок на subscribe.ru. Этот сервис дает всем (желающим) подписчикам и создателям заполнить достаточно массивную анкету, которая содержит в себе и описанные выше вопросцы. Анкета анонимная, и предоставляемый создателям рассылок отчет не содержит имен, e-mail-ов либо ссылок, связанных с респондентом. На основании этих данных создатель рассылки может получить подборку статистики по собственной рассылки и получить достаточно правдоподобный "портрет подписчика".

Несколько создателей - в обмен на информационные же сервисы - согласились прислать мне статистику по своим подписчикам, на базе которой и вышло у меня нарисовать тот "портрет гостя веб-сайта", который - в доработанном с учетом особенностей проекта (в том числе и региональных) - и был предоставлен заказчику. Вообщем, на нынешний деньек сервис subscribe.ru уже на коммерческой базе - и совсем официально готов предоставлять - как озвучено у их - разные "рекламные исследования" - за маленькую плату; полагаю, в неких вариантах можно будет получать и подборку статистики по аудитории - на основании той же базы заполненных анкет.

Дальше - когда у веб-сайта покажутся свои гости - для получения схожей статистики лучше опубликовать анкету-опросник на веб-сайте; анкета быть может полностью анонимной, заполнить ее могут как зарегистрированные юзеры, так и случайные гости; но сколько-либо достоверную статистику, достаточную для анализа мотивированной аудитории, можно будет получить лишь через несколько месяцев опосля начала сбора данных. Зависимо от результатов анализа ЦА формируются и каналы вербования гостей на веб-сайт (и - перегрузка на каналы, имеется ввиду определение того, какой способ вербования *действенного* гостя более советуем для данного определенного проекта), а так же модификация каналов (и перегрузки на каналы) со временем и на различных шагах раскрутки проекта.

Пример такового конфигурации: Есть смысл организовать новостийную рассылку по материалам веб-сайта для сотворения community - неизменной аудитории веб-сайта, для сотворения некоей "клубной" атмосферы, но продвигать скидки на какую-то определенную продукцию имеет смысл лишь тогда, когда такое общество уже более-менее сформировано, а НЕ состоит и обладателя веб-сайта и его разрабов :).

3. Анализ соперников

Этот пункт традиционно очень интересует заказчика - а в чем все-таки будет заключаться этот анализ, как он будет проводиться и что он нам даст?

Это вопросец чрезвычайно спорный, на данный момент объясню почему. Для коммерческого магазина не быть может единственного пути продвижения; тут под словом "продвижение" понимается не столько раскрутка веб-сайта в поисковых системах и возростание статистики по гостям, сколько продвижение предоставляемых магазином продуктов на рынке - в соответственном секторе этого рынка. В случае, ежели on-line магазин ведет торговлю собственной продукцией как в розницу, так и оптом, сам сайт нужен почаще всего лишь только как оболочка для контроля и учета диллерской сети, и для доступа оптовых покупателей к определенной инфы в магазине.

В таковых ситуациях чрезвычайно огромное значение имеет off-line раскрутка магазина, на которой - в силу темы нашей рассылки - тщательно мы останавливаться не будем. И кого в таковой ситуации мы назовем "наиблежайшим соперником" нового? Веб-сайт с множеством инфы, прекрасный, красивый, с любопытными темами в форумах и интригующими "вспомогательными" сервисами, с огромным траффом и впечатляющими цифрами на счетчике? Либо небольшой, совсем невзрачный веб-сайт с наименьшим количеством разделов и многофункциональных частей, мизерной статистикой, но - у которого каждый гость - мотивированной, каждый - оптовый клиент, каждый 1-ый - оставляет средства!

Это не выдуманный пример - из настоящей жизни, из анализа соперников моего крайнего проекта взят. Можно ввести коэффициент "вес" гостя - и при анализе статистики посещаемости опираться не на общее количество заходов, а на этот коэффициент - отношение числа заходов к количеству средств, оставленных в магазине. Приблизительно так можно было бы оценить рентабельность магазина, и лишь после чего объявить его наиблежайшим соперником. Но это - мечты. Никакой коммерческий проект схожей информацией не поделится, я уже не говорю о том, что эти числа часто нельзя получить даже от обладателя проекта, который находится в работе у промоутера.

И все таки имеет смысл собрать определенное количество ссылок на веб-сайты, более близкие по теме, сервисам и продажам к раскручиваемому ресурсу и получить максимум инфы о каждом из их. Может быть, я не полностью правильно понимаю термин "анализ соперников", но все таки желаю привести пример анализа неких веб-сайтов - "соперников" проекта из крайних.

Веб-сайт №1 (уж не буду указывать ни его url, ни заглавие...)

Удачное доменное имя - содержит корешки ключевиков

Не плохое решение навигационной структуры - дерево разделов/подразделов каталога продуктов представлено на главной страничке.

Ведущими поисковиками проиндексированы практически все странички веб-сайта, включая все позиции продуктов в каталоге магазина.

Высочайший индекс цитирования, 52.51% аудитории приходит с поисковых машин (59.80% - Гугл, 23.48% - Яху, 16.02% - MSN), 47.47% - со ссылающихся веб-сайтов, некое количество - от e-mail рассылок (на веб-сайте работает сервис рассылок, форма подписки на рассылку находится на главной страничке). Ссылающихся веб-сайтов - наиболее 110, ссылающиеся веб-сайты - с высочайшим значением PR (25 сайтов-доноров имеют вес (PageRank) от 4 до 6); текст ссылок от ссылающихся веб-сайтов содержат ключевики.

География аудитории: 54.59% - US.

В поисковиках веб-сайт находился в основном по ключевикам - заглавиям продуктов: название_товара1 (2.83%), название_товара2 (2.38%), название_товара3 (1.92%), название_товара4 (1.41%), название_товара5 (1.24%), название_товара6 (1.02%) и т.д.

Крайние запросы, по которым найден веб-сайт (на 16.06.2005): "текст_запроса1", "текст_запроса2", "текст_запроса3", "текст_запроса4", "текст_запроса5", "текст_запроса6", "текст_запроса7", "текст_запроса8", "текст_запроса9", "текст_запроса10", "текст_запроса11", "текст_запроса12" и т.д.

Неплохой Description: "Тут Текст МетаТега, Успешно Содержащий Ключевики".

Веб-сайт зарегестрирован в коммерческих/и/направленных на определенную тематику каталогах (например, Froogle, RamblerShop, DMoz (в направленном на определенную тематику разделе) - статистику по всем получить не может быть, но лучше получить наибольшее количество площадок). Оплачена баннерная реклама - их баннер вертится в баннерообменных направленных на определенную тематику сетях (пример - http://rotabanner.url_на_баннерообменную_сеть).

За крайние пол года статистика посещаемости веб-сайта выросла в 4,5 раза! За два с половиной года - в 6 раз.

Вывод - веб-сайт отлично оптимизирован, мастерски проведена как стартовая, так и плановая раскрутка проекта.

Сходу желаю увидеть, что в определенном примере с большей частью инфы мне ординарно подфартило. Часть анализа можно провести лишь в этом случае, есть открытая статистика лог-файлов по анализируемому проекту (а именно, ежели находится статистика от http://extremetracking.com/ - чрезвычайно приятный и удачный сервис) - как вы осознаете не почти все сайты держат свою статистику в открытом доступе, в редчайших вариантах может сработать переписка с админом проекта - ежели не запрещено, получить нужные данные "в личку". Еще часть статистики - хоть и реально, но очень-очень трудно получить вручную, без наличия особых инструментов для оптимизатора.

Информацию из раздела "Анализ соперников" необычайно принципиально и любопытно получить как заказчику (быстрее, любопытство), так и промоутеру (а тут уже - проф энтузиазм - во-1-х, лучше осознать рынок, во-2-х - оценить сложность и размер планируемой работы и в третьих - постоянно полезно выслеживать новейшие технологии, нужные сервисы и все-все, что употребляется на конкурентных веб-сайтах и помогает им завлекать гостя и наращивать реализации, может быть, не только лишь on-line, да и off-line раскрутка).

Практически в течение прошедшей недельки попалась на глаза ссылка на заготовку схожего по наименованию документа. В тексте было огромное количество заумных и закрученных фраз, много подпунктов, но сущность документа сводилась к непонятному, и очень поверхностному анализу веб-сайта + те же несчастные авторегистрации в поисковиках да роль в линк-фермах. Вывод могу сделать лишь один - схожий псевдо-документ расчитан, извините, на лохов, которых при желании можно уверить в том, что схожий бизнес-план работает (а быстрее, несчастные клиенты такового вот промоутера ординарно, выслушав весь абсурд, описанный в таком бизнес-плане, ординарно всплескивает руками, дескать, делайте, раскручивайте, толко отстаньте от меня...).

Подобные бизнес-планы сродни заявлениям "Корпоративный бизнес-план за 5 минут!" либо "Портал вам - за 5 баксов!".

Но недоверчивых, уже обжегшихся на сотрудничестве с "незрелыми и наглыми", просто не проведешь - они будут добиваться обоснования вашим действиям, гарантий, штрафных санкций за неуспешную работу, оплаты по факту, они - может быть - будут готовы заплатить больше, но - за настоящую и доброкачественную работу, а не "впаривание" мозгов запудренными определениями и оборотами. Мы же попробуем не спешить и попробовать составить довольно грамотное бизнес-предложение, которое - не считая того, что разъясняет заказчику, на что он будет растрачивать плановый бюджет, существенно облегчит труд самого промоутера.

Мы уже разглядели последующие пункты нашего документа: "Анализ целей и задач проекта", "Анализ мотивированной аудитории" и "Анализ соперников". Последующим шагом в работе будет составление базы слов и словосочетаний, которые являются "главными" для данного проекта, т.е. составление "Семантического ядра".

4. Семантическое ядро

Семантическое ядро - запросы в поисковике, по которым на веб-сайт будут приходить мотивированные гости. On-line инструменты, которые можно применять для составления ядра на базе запросов сайтов-конкурентов и статистики по запросам в поисковике:

Гугл http://adwords.гугл.com/

Yandex.Директ http://direct.yandex.ru/

Рамблер-Ассоциации http://adstat.rambler.ru/cgi-bin/wrds_stat.pl

Майл http://stat.go.mail.ru/cgi-bin/stat.cgi

При составлении базы слов следует учесть ряд причин. Сначала ряд слов/словосочетаний, которые могут представляться очевидными для обладателя веб-сайта, не непременно будут главными. Принципиально суметь поставить себя на место потенциального гостя веб-сайта - по каким запросам этот веб-сайт будет находить обыденный человек - и составить базисный перечень ключевиков. Дальше - следует оценить востребованность каждой позиции. Ежели ключевое слово - всераспространенный продукт либо услуга, следует расширять перечень за счет словоформ и словосочетаний. Приведем пример:

По слову "гомеопатия" в гугл.com найдено 91 600 позиций, по словосочетанию "гомеопатическая аптека" - уже меньше, 6 140 позиций, по словосочетанию "гомеопатическая продукция" - 763 позиции, а по "гомеопатическое средство от насморка" - всего 268! Таковым образом можно огласить, что 1-ое ключевое слово - "гомеопатия" представлена на таком количестве уже имеющихся, раскрученных и в почти всех вариантах довольно важных проектах, что "пробиться" хотя бы в 10 первых поисковых результатов по этому слову будет нелегко, ежели не огласить не может быть. Но полностью реально - при грамотном продвижении, можно по какому-либо второстепенному слову либо фразе попасть в первую 10-ку в ведущих поисковых системах, К примеру: "гомеопатическое лекарственное средство", "исцеление при помощи гомеопатии", "детская гомеопатия".

Т.е. ваша задачка - составить расширенный перечень ключевиков и словосочетаний, которые во-1-х нужны - т.е. эти слова вправду являются настоящими запросами в поисковиках, и - во вторых, обхватывают как более нужными запросами по вашей теме, так не нередко запрашиваемые, но же настоящие и имеющие наименьшую конкурентнсть посреди веб-сайтов вашего сектора. Такие запросы именуются "низкочастотными".

Нельзя забывать о том, что ключевики совсем не непременно должны быть в виде "единственное число, именительный падеж". Находить могут как, например, по слову "здоровье", так и по "(вашему) здоровью", "(для) здоровья", "(со) здоровьем", и дальше - "здоровых", "здорового (стиля жизни)", "оздоровительных (мероприятий)" и т.д... При составлении списков ключевиков для английской аудитории заморочек со словоформами нет либо фактически нет.

Подобрать перечень всех вероятных запросов можно при помощи такого же Yandex.Директ - в результатах подборки для вас предлагается не только лишь возможность отыскать композиции слов, идентичные с данным, да и перейти к схожем подборкам (там же перечень слов/словосочетаний под заглавием "Что еще находили люди, искавшие "ваш запрос":")

Практически в итоге вы должны получить таблицу, в какой будут последующие колонки:

Слово либо словосочетание;

Значение - сколько раз запрашивалось это слово в определенной поисковой машине;

Значение - какое количество веб-сайтов на нынешний деньек соответствуют этому запросу;

Значение веса этого запроса (средний PageRank запроса);

И - пример. Представим, вы оцениваете главный запрос "лечебные травки". По результатам анализа словосочетания в Yandex'е получаем значение во 2-ой колонке - "242", в третьей - "более 1746", в четвертой - 1,2 (комментарий по поводу значения в третьей колонке: Yandex.Директ указывает расширенное значение по запросу, которое содержит в себе модификации и словосочетания, включающие запрос, т.е. приплюсовываются так же запросы типа "лечебные травки Карелии", "мята лечебные травки", "лечебные травки для оздоровления" и т.д. Наиболее приближенные к действительности значения можно получить на Рамблере...).

Подобные значения лучше было бы получить по всем интересующим вас ключевикам и словосочетаниям (и - по нескольким ведущим поисковым системам). На основании приобретенной таблицы (а она, может быть, будет довольно массивной, так как при въедливом подходе перечень ключевиков/словосочетаний будет около 200 позиций) вы сможете рассматривать ключевики, по которым следует продвигать веб-сайт в поисковых системах. Ключевики из составленной семантической базы следует внедрять в:

тег <title>

<meta description>

<meta keywords>

Заглавия <h1>…<h3>

атрибут alt тега <img>

тексты внутристраничных ссылок

доп выделения в тексте - тег <strong>